米国のホリデーシーズンのオンラインショッピングは7～9％増加すると予想

世界4大会計事務所の一つ、デロイトは9月19日、今年のホリデーシーズンの米国小売売上高が前年比2.3～3.3％増加するとの予測を発表した。デロイトは、11月から1月の間に消費者が1兆5800億～1兆5900億ドルの小売売上高を生み出すと予測した。レポートによると、来たるホリデーシーズンの電子商取引の売上高は前年比7～9％増加し、2890億～2940億ドルのオンライン売上高を生み出すと予想されている。デロイトの今年のホリデーシーズンの売上高成長率予測は、昨年に比べて減速を示している。同社は、2023年の小売売上高が前年比3.5～4.6％増加し、ホリデーシーズンの小売売上高が1兆5400億～1兆5600億ドルになると予測している。 

さまざまな経済要因が引き続き消費者の予算に圧力をかけている。インフレは鈍化しているものの、その長引く影響とクレジットカード負債の増加、貯蓄の減少が今四半期の売上成長に引き続き圧力をかける可能性が高いと、デロイトのエコノミスト、アクルル・バルア氏は声明で述べた。労働統計局が今週発表したデータによると、消費者物価指数は8月に前年比2.5％上昇した。一方、ニューヨーク連邦準備銀行のマイクロ・データによると、米国のクレジットカード負債は第2四半期に270億ドル増加し、1兆1400億ドルに達した。 経済的なデータセンター。

バルーア氏の意見に同調する形で、他の調査でも消費者が今年の支出を控えていることが示唆されている。コンサルティング会社バンクレートの最近の調査では、回答者の3分の1がインフレと高金利のため、今年のホリデーシーズンの支出は昨年より減らす予定だと答えている。支出を増やす予定だと答えた人は4分の1以下だった。デロイトの調査結果に加え、他の調査では、買い物客、特にジェネレーションZ（1997～2012年生まれ）の消費者が今年のホリデーギフトの購入にモバイルデバイスを利用していることが示唆されている。 Adobe Analyticsのレポートによると、今年のホリデーシーズン中のオンラインショッピングの半分以上（53％）がモバイルデバイスで行われると予想されています。また、最近のEMarketerのレポートでは、ジェネレーションZの買い物客の42％がソーシャルメディアプラットフォームを通じてホリデーギフトを購入する可能性が高いと答えており、これはミレニアル世代（26％）、ジェネレーションX（15％）、ベビーブーマー世代（6％）よりも高い割合です。デロイトコンサルティングの主席コンサルタント兼小売および消費者製品責任者のマイケル・ジェシュケ氏は声明で次のように述べています。「当社の予測では、消費者がオンライン取引で支出を最大化し続けているため、eコマースの売上は引き続き堅調に推移すると予想されます。今年のホリデーシーズンは、リターンとなる成長レベルを反映していますが、消費者とのつながりを築いて忠誠心と信頼を築くことに重点を置く小売業者が成功する可能性が高いでしょう。」

さらに、全米小売業協会（NRF）の調査によると、今年のハロウィーンの支出は116億ドルに達する見込みです。NRFとProsper Insights and Analyticsが実施した調査では、今年のハロウィーンシーズンの消費者の支出は116億ドルと予想されており、昨年の記録的な122億ドルから減少しています。調査では、回答者のほぼ半数（47％）が10月以前にハロウィーンの買い物を始めており、5年前の37％から増加しています。約8,000人の消費者を対象とした調査によると、買い物客は平均103.63ドルを費やす予定で、昨年の記録的な108.24ドルをわずかに下回ります。消費者の3分の1以上（37％）がハロウィーン商品をディスカウントストアで購入する予定で、ハロウィーン専門店やコスチュームショップ（33％）、オンライン（33％）がそれに続きます。この報告書では、買い物客がキャンディに35億ドル、装飾品に38億ドル、コスチュームに38億ドル、グリーティングカードに5億ドルを費やすと予測している。調査でNRFは、買い物客が10月より前にハロウィーンの買い物を済ませるために店に向かう理由を発見した。調査では、買い物客のほぼ半数（48％）がハロウィーンの買い物を早めにしたのはお金を使いたいという圧倒的な欲求のためだと答えた一方で、38％は土壇場の買い物のストレスを避けるためだと答えた。プロスパー・インサイト＆アナリティクスの戦略担当エグゼクティブバイスプレジデント、フィル・リスト氏は声明で、「ハロウィーンの買い物を早めにしたいという関心は引き続き25～34歳の年齢層が圧倒的で、この層の56％が10月より前に買い物を始めている。この傾向の重要な要因は彼らの休日への愛であり、この層のほぼ半数がハロウィーンがお気に入りの休日であるため早めに買い物をする予定だと答えている」と述べた。

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