米国のホリデーシーズンのオンラインショッピングは7～9％増加すると予想

世界4大会計事務所の一つ、デロイトは9月19日、今年のホリデーシーズンの米国小売売上高が前年比2.3～3.3%増加するとの予測を発表した。デロイトは、11月から1月までの小売売上高が消費者によって1兆5,800億～1兆5,900億ドル増加すると予測した。また、今年のホリデーシーズンの電子商取引の売上高は前年比7～9%増加し、2,890億～2,940億ドルに達すると予測している。一方、デロイトの今年のホリデーシーズンの売上高成長率予測は、昨年に比べて減速するとの見方を示した。同社は、2023年の小売売上高は前年比3.5～4.6%増加し、ホリデーシーズンの小売売上高は1兆5,400億～1兆5,600億ドルに達すると予測している。 

様々な経済要因が引き続き消費者の予算を圧迫している。デロイトのエコノミスト、アクルル・バルア氏は声明で、インフレは鈍化しているものの、その長引く影響に加え、クレジットカード債務の増加と貯蓄の減少が今四半期の売上高成長を圧迫し続ける可能性が高いと述べた。労働統計局が今週発表したデータによると、8月の消費者物価指数は前年比2.5%上昇した。一方、ニューヨーク連邦準備銀行のマイクロ・データによると、米国のクレジットカード債務は第2四半期に270億ドル増加し、1兆1,400億ドルに達した。 経済的なデータセンター。

バルア氏の意見に呼応するように、他の調査でも消費者が今年の支出を控えていることが示唆されている。コンサルティング会社バンクレートの最近の調査によると、回答者の3分の1がインフレと高金利の影響で、今年のホリデーシーズンの支出を昨年より減らす予定だと回答している。支出を増やす予定だと答えた人は4分の1にも満たない。デロイトの調査結果に加え、他の調査でも、特にZ世代（1997～2012年生まれ）の消費者が、今年のホリデーギフトの購入にモバイルデバイスを利用していることが示唆されている。 アドビ Analyticsのレポートによると、今年のホリデーシーズン中のオンラインショッピングの半分以上（53％）がモバイルデバイスで行われることが予想されています。また、最近のEMarketerのレポートでは、ジェネレーションZの買い物客の42％がソーシャルメディアプラットフォームを通じてホリデーギフトを購入する可能性が高いと回答しており、これはミレニアル世代（26％）、ジェネレーションX（15％）、ベビーブーマー世代（6％）よりも高い割合です。デロイトコンサルティングの主席コンサルタント兼小売および消費者製品責任者であるマイケル・ジェシュケ氏は声明で次のように述べています。「当社の予測では、消費者がオンライン取引で支出を最大化し続けていることから、eコマースの売上は堅調を維持すると予想されています。今年のホリデーシーズンは、リターンとなる成長レベルを反映していますが、消費者とのつながりを築いてロイヤルティと信頼を築くことに重点を置く小売業者が成功する可能性が高いでしょう。

さらに、全米小売業協会（NRF）の調査によると、今年のハロウィンの支出は116億ドルに達する見込みだ。NRFとプロスパー・インサイツ＆アナリティクスが実施した調査によると、今年のハロウィンシーズンの消費者の支出は116億ドルと、昨年の記録的な122億ドルから減少する見通しだ。調査では、回答者のほぼ半数（47％）が10月以前にハロウィンの買い物を始めており、5年前の37％から増加している。約8,000人の消費者を対象とした調査によると、買い物客は平均103.63ドルを支出する予定で、昨年の記録的な108.24ドルをわずかに下回る。消費者の3分の1以上（37％）がハロウィン商品をディスカウントストアで購入する予定で、ハロウィン専門店やコスチュームショップ（33％）、オンライン（33％）が続く。この報告書では、買い物客がキャンディに35億ドル、装飾品に38億ドル、コスチュームに38億ドル、グリーティングカードに5億ドルを費やすと予測されている。NRFは調査で、買い物客が10月より前にハロウィンの買い物を済ませるために店に向かう理由を明らかにした。調査によると、買い物客のほぼ半数（48％）がハロウィンの買い物を早めに行ったのは圧倒的なお金の使い方をしたためだとした一方で、38％は土壇場での買い物のストレスを避けるためだと答えた。プロスパー・インサイツ＆アナリティクスの戦略担当執行副社長、フィル・リスト氏は声明で、「ハロウィンの買い物を早めに行いたいという関心は引き続き25～34歳の年齢層が圧倒的に多く、この層の56％が10月より前に買い物を始めている。この傾向の重要な要因は彼らのホリデー愛であり、この層のほぼ半数がハロウィンが一番好きなホリデーなので早めに買い物をする予定だと答えている」と述べた。

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