英国の小売ブランドWHSmithが英国の繁華街から姿を消すことになる。フェル 家

英国の小売ブランドWHSmithは、英国の繁華街から姿を消すことになっており、これにはブランドの歴史、戦略的調整、販売プロセス中の課題、長期的な影響、ブランドの見通しなど、さまざまな側面が関係しています。

1. ブランドの歴史と戦略調整：WHSmithは1792年に設立され、230年以上にわたり英国のハイストリートで書籍、文房具、新聞、雑誌などの消費財を販売する小売事業を展開してきました。英国小売業界の定番ブランドです。しかし、オンラインショッピングの台頭、スーパーマーケットとの激しい競争、消費者の購買習慣の変化により、ハイストリート事業は衰退しました。2023年8月期のハイストリート事業の売上高は4億5,200万ポンド、利益はわずか3,200万ポンドでした。対照的に、トラベルリテール事業は好調で、グループ利益の85％を占めています。そのため、同社はハイストリート店舗500店を売却し、ブランド名を放棄して、戦略の重点をトラベルリテール事業に移す予定です。 

2. 売却プロセスにおける課題：今回の売却は事業売却にとどまらず、ブランド名の廃止も伴い、230年にわたるブランドと英国の繁華街との繋がりが断ち切られることになります。同社は繁華街事業の戦略的選択肢を模索しており、店舗売却の可能性も検討していますが、取引はまだ確定していません。買収候補には、経営難に陥った小売業者を買収する投資会社などが含まれますが、郵便局との提携店舗の存在が取引を複雑化させています。 

3. 長期的な影響とブランドの展望：WHSmithブランドは人々の心に深く根付いており、英国のハイストリート文化の一部となっています。アナリストたちは、今回の変化が及ぼす長期的な影響について疑問を呈しています。小売コンサルタントのリチャード・ハイマン氏は、このブランドを失うことは新オーナーにとって課題となると考えています。同社は新オーナーへのブランドライセンス供与の可能性を完全に否定しているわけではありませんが、現時点ではその可能性は低く、WHSmithのハイストリートにおける歴史はこれで終わりとなります。この戦略的転換は、小売業界の変化を反映しています。ブランドの消滅は悲しいことですが、時代の変化と新たなビジネスモデルの台頭を象徴するものでもあり、WHSmithの店舗に慣れ親しんだ消費者に影響を与えるでしょう。

WHSmithにも販売しています。主な取扱商品はキッチンオーガナイザーシリーズ（バスルーム用ランドリー収納バスケット、モダンなナプキンホルダー、収納引き出し付きキッチンオーガナイザー、トロリーサービス棚カート）、卓上シリーズ、ホームオーガナイザーシリーズ、バスルームシリーズの製品があります。

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