Amazonがプライムデーキャンペーンを開始
公式発表です！2023年のプライムデーAmazonメンバーズデーは米国西部時間で7月11日0時から7月12日24時まで予定されており、48時間にわたるショッピングの熱狂がやってくる。この大事な時期には、家庭用品などのさまざまな種類の商品を見つけることができます。キッチン収納ラック、フルーツ収納バスケット、セルフクリーニング、メイク道具など。
驚くべきことに、景気後退の真っただ中においても消費者の買い物熱は依然として高い。
最近、オムニチャネル マーケティング プラットフォームの スカイ が米国の消費者 1,000 人を対象に調査を実施したところ、インフレ経済環境が米国の消費者のプライムデーへの熱意を弱めていないことが調査結果で示されました。その中で、回答者の 70% は今年のプライムデー中に必ず商品を購入すると回答しています。回答者の 77% が、今年のプライムデーには昨年より多くのお金、または昨年と同じ金額を使う予定です。さらに、回答者の 65% は、最良の購入決定を行うために、プライムデー中に他の小売業者の ウェブ サイトと価格を比較する可能性があります。
また、調査結果によると、回答者の61％がキャンペーン開始の1か月以上前に購入する商品を検討していると回答した。注目すべきは、これらの回答者の94%が商品購入のリサーチにGoogleを利用し、63%がFacebookの広告ページを通じてAmazon.comにジャンプしたと回答したことだ。
以前、パフォーマンスマーケティング会社Tinuitiが1,000人以上のプライム会員を対象に行った調査でも、同様にプライムデーの消費者のほとんどが購入前にチートシートを作成することが判明した。調査結果によると、回答者の 51% がプライムデーまでの 1 週間に商品のリサーチを開始するとのことです。さらに、プライム会員の 54 パーセントは、プライム デーの商品がお得かどうかを分析するために グーグル などの一般的な検索エンジンを使用する可能性が高く、これらの回答者の約 26 パーセントがソーシャル メディアで商品を閲覧すると考えており、Z 世代では 46 パーセントに跳ね上がります。グループ。
上記のデータは、現在のマクロ経済が持続的な高インフレ圧力の影響に苦しんでいるにもかかわらず、大規模なプロモーションの前に消費者が依然として降参し、"みじん切り"。しかし、今日の消費者はブランドロイヤルティに比べて、製品の費用対効果や製品の評価に関心を持っています。
世界的なインフレによる生活のストレスにより、ほぼすべての消費者の支出習慣が変化し、米国の消費者も同様です。そして、生活費の上昇に伴い、さまざまなセールがどのように魅力的になるかを理解するのは難しくありません。
高度な経済インフレは生活費の上昇をもたらし、物価に追いつくのに苦労している給与水準とは対照的で、消費者は支出の削減を余儀なくされており、セール期間中、商店は通常よりも有利な価格を提示している。通常は買わない商品が一定の割引率に達すると、消費者は注文したくなるでしょう。
スカイの調査結果が示すように、"たとえ商品がセール中であったとしても、消費者はプライムデーまで待って購入するつもりであり、85% の消費者さえも年に 2 回のプライムデーイベントを開催したいと考えています。"また、Z世代が徐々に消費の主力となり、浪費していた世代に比べて上の世代は消費を楽しむという概念が強くなり、アマゾンでは"最初に購入し、後で支払います"サービスサポートも充実しており、購買意欲をさらに刺激します。
販売者の皆様にとって、これらの調査結果は、すべての販売者が注目する必要がある重要なシグナルを明らかにするものでもあります。
一方で、Skaiの調査結果からは、消費者の購買意欲は衰えていないものの、例年に比べてコストパフォーマンスの高い商品への志向が高まり、価格重視の消費者になっていることがわかります。したがって、消費者に低価格の製品を最大限に提供しながら利益率を維持する方法は、さらに深く検討する価値がある問題です。
一方、スカイ 氏と ティヌイティ 氏の調査によると、消費者が製品のレビューや製品の詳細を入手するための主要なチャネルはソーシャル メディアとなっています。したがって、良い口コミを持つことが売上成長を促進する中核要素となる可能性があり、マーケティングのためにソーシャル メディアをどのように活用するかが企業が取り組むべき重要な問題となるでしょう。
消費者ダウングレードの時代において、低価格製品の方が消費者に人気があるのは明らかですが、低価格一辺倒で漸進的な成長を追求することは持続可能な発展の道ではなく、やみくもな値下げは価格の渦を引き起こすだけです。 -ロール。