2023年ヨーロッパの家具オンライン販売動向

2023年、欧州市場は高いインフレ圧力に直面しており、人々は商品購入計画を先延ばしにする傾向があります。家庭用家具は、リビングルーム、寝室、ダイニングルーム、キッチン用の固定されていない家具または家電製品に大別されますが、キッチン家電やビルトインキッチン家具は除きます。

データによると、2022年のヨーロッパの家庭用家具業界全体の市場規模は約400億ユーロで、リビングルームとダイニングルームの家具の主要カテゴリの市場規模は約130億ユーロです。

家庭用品は大型で比較的高価である傾向があり、購入前に実際に試す必要があるため、多くの人が実店舗で購入することを好む。一方、クッション、ラグ、キッチン収納ラック、キッチン用フォークホルダー、コーヒーポッドホルダー 持ち運びしやすいタイプの製品が主流であり、さらに、家庭用家具も店舗に依存する傾向があり、消費者は他の商品を探しているときにそのような製品に遭遇し、購入したいという衝動に駆られることがよくあります。

ヨーロッパ全体では、イタリア、スペイン、ルーマニアの家庭用家具の消費者市場が際立っており、家庭用家具を購入する消費者のほぼ50%がオンラインでの購入を選択しています。英国やフランスなどのオンライン市場でも、家具の売上が特に好調でした。

しかし、北欧市場の消費者はオンラインショッピングにあまり熱心ではないようで、家庭用家具カテゴリーのオンライン販売実績は平凡です。これは、これらの市場での商品の価格が比較的高いことと、各国全体でオンライン消費者が少ないという事実が原因と考えられます。

もう一つの理由として、一部の国では高齢化が進んでいることが挙げられます。スウェーデンでは2022年の平均年齢が約41歳で、70歳以上の人口の割合が最も高くなっています。フィンランドとデンマークでも同様の状況が見られます。

ミレニアル世代とジェネレーションX世代は家庭用品をオンラインで購入することに積極的であるのに対し、ベビーブーマー世代とジェネレーションZ世代はオンラインでの購入にあまり積極的ではありません。

所得の面から見ると、高所得の消費者は家具に多くのお金を費やし、高所得の人は通常、より大きな家を所有しており、家を飾るためにより多くのものを購入する傾向があります。

注目すべきは、男性よりも女性の方がオンラインで家庭用家具を購入していることです。これは、女性の方が男性よりも室内装飾を担当する傾向が高く、特にファッションに関しては、オンライン ショッピングの好みを家庭用家具の購入にうまく反映させていることを示しています。

家庭用家具の通常のオンラインチャネルでは、欧州の消費者はより安い価格、宅配サービス、利便性などの要素を重視しています。

過去5年間で、家具・インテリア業界に特化したオンライン小売業者が、この拡大するニッチ市場を埋めるために急増し、高価格帯の商品も登場しました。これは、多くの従来型ブランドが現状に適応し、将来的にオンラインビジネスを成長させるために、eコマースチャネルを全面的に活用するきっかけにもなりました。

今日でも、流行のホームデコレーションは最も売れている商品の一つであり、デザイン性の高いホームデコレーションを通して、個人の好みと生活の質を家庭にもたらします。ホームデコレーションで常に成長を続ける仏山にご注目ください。